Технология создания и развития эффективного бизнеса > Статьи > Раздел "Увеличение заработка" > Маркетинг (маркетолог)
На данной странице сайта размещен один из параграфов четвертой главы первого раздела книги Александра Карпова "Максимизация личного заработка: стратегия и конкретный план"
ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО
Маркетинг – одна из важнейших функций любой коммерческой компании, поскольку от эффективности ее выполнения зависит доходная (продажи) и затратная (исследование, реклама, продвижение, PR и т.д.) часть бюджета компании.
Большое значение имеют такие аспекты маркетинговой деятельности как маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования и анализ, реклама и продвижение компании в целом и ее продуктов/услуг и т.д. Подробнее о практических аспектах маркетинга можно прочитать в моей книге «Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение».
Маркетинговая стратегия должна выстраиваться в соответствии с корпоративной стратегией компании. Поэтому если в компании нет корпоративной стратегии, то не может быть и нормальной маркетинговой стратегии.
Необходимо заострить внимание на том, что сайт – важнейший маркетинговый инструмент современной эффективной компании. В наше время очень актуальной задачей является развития сайта, как маркетингового актива, поскольку эффективность оперативной рекламы с каждым годом снижается – маркетинговые затраты становятся все больше, а отдача все меньше.
У многих компаний в области сайта скрыты значительные резервы повышения эффективности, поэтому этим нужно воспользоваться, но делать грамотно.
В этой книге я уже упоминал один из моих самых больших факапов в бизнесе. Так вот, создание и продвижение сайтов – это еще один из моих огромных факапов[1]. Прямые убытки, связанные с неправильными действиями по созданию и продвижению сайтов, я посчитать смог, а вот оценить упущенную выгоду очень сложно.
_____________________________________________
[1] подробнее об этом будет написано в моей книге «Проект «Жизнь»
Чтобы не повторять моих ошибок я рекомендую использовать технологии создания/переделки и продвижения сайтов, подробно описанные в моей книге «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов» (3-е издание), а также в методике «Создание/переделка сайта» и в методике «Продвижение и развитие сайта».
Стоит отметить, что сайты можно очень эффективно продвигать с помощью книг. К сожалению, я сам это не сразу понял. Можно сказать, что сайт и книги выступают в отличном маркетинговом тандеме.
С помощью книг можно эффективно продвигать не только сайт, но и компанию, ее продукты/услуги, проекты и т.д. Кроме того, книги – это отличный способ для эффективного PR их авторов. Поэтому книги можно использовать, например, для продвижения личного бренда предпринимателя, а также экспертов, специалистов, менеджеров и т.д. Именно поэтому я предлагаю всем использовать этот стратегический инструмент для развития своего маркетингового потенциала и увеличения личного заработка (через влияние на ценовую составляющую в базовой формуле личного дохода).
Подробнее о технологии написания книг, а также зарабатывания с их помощью денег можно прочитать в 4-м издании моей книги «Как написать книгу и заработать на этом деньги», а также в моей методике «Как написать книгу» (в ней, помимо технологии написания книг, очень подробно описаны реальные проекты по написанию нескольких книг разной тематики).
Функционал маркетолога может включать следующие функции:
– анализ рынка;
– участие в разработке и реализации маркетинговой стратегии компании;
– разработка и анализ ассортиментной, клиентской и ценовой политики;
– проработка инструментов продвижения, рекламы, PR;
– разработка и реализация плана маркетинговых мероприятий;
– участие в составлении и выполнении маркетингового бюджета (в составе бюджета коммерческих расходов);
– подготовка проекта бюджета продаж и согласование его с департаментом продаж;
– анализ эффективности маркетинговых мероприятий, в т.ч каналов/инструментов продвижения, рекламы и PR;
– анализ маркетингового бюджета и бюджета продаж;
– развитие и продвижение сайта (разработка ТЗ по развитию при возникновении такой необходимости, подготовка контента, использование других инструментов SEO, SMM и т.д.).
Описанный функционал непосредственно связан с маркетинговым развитием компании. Поэтому маркетолог принимает самое непосредственное участие в развитии маркетингового потенциала компании. Это значит, что он вынужден заниматься и собственным развитием, чтобы решать новые маркетинговые задачи (например, участвовать в выполнении маркетинговых проектов развития), которые стоят перед компанией. Поэтому функция R&D здесь реализована в явном виде.
Производственная функция для маркетолога – это, собственно, выполнение всех его функций (перечисленных выше), поэтому она также присутствует здесь в явном виде.
Очевидно, что хороший маркетолог должен успешно выполнять и функции личного маркетинга, а не только эффективно реализовывать маркетинговый функционал компании. Маркетологу приходится регулярно принимать участие в презентации результатов маркетингового анализа и защите маркетинговой стратегии компании, бюджета продаж и маркетингового бюджета. Эти навыки можно использовать и для презентации себя, как маркетолога при поиске новой, более перспективной, работы.
Таким образом, маркетолог вынужден развиваться во всех трех основных направлениях: маркетинг, разработка и производство.
Маркетинг (маркетолог)
На данной странице сайта размещен один из параграфов четвертой главы первого раздела книги Александра Карпова "Максимизация личного заработка: стратегия и конкретный план"
Большое значение имеют такие аспекты маркетинговой деятельности как маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования и анализ, реклама и продвижение компании в целом и ее продуктов/услуг и т.д. Подробнее о практических аспектах маркетинга можно прочитать в моей книге «Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение».Маркетинговая стратегия должна выстраиваться в соответствии с корпоративной стратегией компании. Поэтому если в компании нет корпоративной стратегии, то не может быть и нормальной маркетинговой стратегии.
Необходимо заострить внимание на том, что сайт – важнейший маркетинговый инструмент современной эффективной компании. В наше время очень актуальной задачей является развития сайта, как маркетингового актива, поскольку эффективность оперативной рекламы с каждым годом снижается – маркетинговые затраты становятся все больше, а отдача все меньше.
У многих компаний в области сайта скрыты значительные резервы повышения эффективности, поэтому этим нужно воспользоваться, но делать грамотно.
В этой книге я уже упоминал один из моих самых больших факапов в бизнесе. Так вот, создание и продвижение сайтов – это еще один из моих огромных факапов[1]. Прямые убытки, связанные с неправильными действиями по созданию и продвижению сайтов, я посчитать смог, а вот оценить упущенную выгоду очень сложно.
_____________________________________________
[1] подробнее об этом будет написано в моей книге «Проект «Жизнь»
Чтобы не повторять моих ошибок я рекомендую использовать технологии создания/переделки и продвижения сайтов, подробно описанные в моей книге «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов» (3-е издание), а также в методике «Создание/переделка сайта» и в методике «Продвижение и развитие сайта».Стоит отметить, что сайты можно очень эффективно продвигать с помощью книг. К сожалению, я сам это не сразу понял. Можно сказать, что сайт и книги выступают в отличном маркетинговом тандеме.
С помощью книг можно эффективно продвигать не только сайт, но и компанию, ее продукты/услуги, проекты и т.д. Кроме того, книги – это отличный способ для эффективного PR их авторов. Поэтому книги можно использовать, например, для продвижения личного бренда предпринимателя, а также экспертов, специалистов, менеджеров и т.д. Именно поэтому я предлагаю всем использовать этот стратегический инструмент для развития своего маркетингового потенциала и увеличения личного заработка (через влияние на ценовую составляющую в базовой формуле личного дохода).
Подробнее о технологии написания книг, а также зарабатывания с их помощью денег можно прочитать в 4-м издании моей книги «Как написать книгу и заработать на этом деньги», а также в моей методике «Как написать книгу» (в ней, помимо технологии написания книг, очень подробно описаны реальные проекты по написанию нескольких книг разной тематики).Функционал маркетолога может включать следующие функции:
– анализ рынка;
– участие в разработке и реализации маркетинговой стратегии компании;
– разработка и анализ ассортиментной, клиентской и ценовой политики;
– проработка инструментов продвижения, рекламы, PR;
– разработка и реализация плана маркетинговых мероприятий;
– участие в составлении и выполнении маркетингового бюджета (в составе бюджета коммерческих расходов);
– подготовка проекта бюджета продаж и согласование его с департаментом продаж;
– анализ эффективности маркетинговых мероприятий, в т.ч каналов/инструментов продвижения, рекламы и PR;
– анализ маркетингового бюджета и бюджета продаж;
– развитие и продвижение сайта (разработка ТЗ по развитию при возникновении такой необходимости, подготовка контента, использование других инструментов SEO, SMM и т.д.).
Описанный функционал непосредственно связан с маркетинговым развитием компании. Поэтому маркетолог принимает самое непосредственное участие в развитии маркетингового потенциала компании. Это значит, что он вынужден заниматься и собственным развитием, чтобы решать новые маркетинговые задачи (например, участвовать в выполнении маркетинговых проектов развития), которые стоят перед компанией. Поэтому функция R&D здесь реализована в явном виде.
Производственная функция для маркетолога – это, собственно, выполнение всех его функций (перечисленных выше), поэтому она также присутствует здесь в явном виде.
Очевидно, что хороший маркетолог должен успешно выполнять и функции личного маркетинга, а не только эффективно реализовывать маркетинговый функционал компании. Маркетологу приходится регулярно принимать участие в презентации результатов маркетингового анализа и защите маркетинговой стратегии компании, бюджета продаж и маркетингового бюджета. Эти навыки можно использовать и для презентации себя, как маркетолога при поиске новой, более перспективной, работы.
Таким образом, маркетолог вынужден развиваться во всех трех основных направлениях: маркетинг, разработка и производство.
